Пре-тест рекламного ролика до запуску
Пре-тест реклами є дослідженням реакції цільової аудиторії до розміщення ролика в медіа. AdNavigator оцінює помітність, брендинг, залучення, зрозумілість повідомлення, запам’ятовуваність і мотивацію до покупки, а також показує конкретні фрагменти відео й тексту, які варто доопрацювати.
Які бізнес-рішення закриває пре-тест реклами
AdNavigator не ставить оцінку «добре чи погано». Він показує, де саме ролик втрачає глядача і що з цим робити до того, як гроші пішли в медіа.
Десять модулів діагностики
Кожен модуль відповідає на окреме питання і має власні норми для порівняння. У фінальному звіті вони зведені в єдину логіку: від «чи помітять» до «чи куплять».
Нижче наведено реальні розвороти звіту. Цифри та назви брендів на прикладах змінені, структура сторінок і набір показників відповідають тому, що ви отримаєте.
Норми: з чим порівнюється ваш ролик
Абсолютна цифра сама по собі нічого не означає. 62% привабливості: це добре чи погано? Відповідь залежить від того, як виглядають інші ролики у вашій категорії.
Норми вираховуються як середнє значення всіх рекламних роликів, які наша компанія тестувала раніше. Ми ведемо їх окремо за типом матеріалу і окремо за товарною категорією, тому аніматик порівнюється з аніматиками, а корм для тварин із кормом для тварин.
- За типом матеріалу. Окремі норми для готового відеопродукту та окремі для аніматика, щоб рішення на етапі препродакшену приймалось на коректній базі.
- За товарною категорією. Порівняння всередині своєї категорії показує, чи працює реклама краще або гірше за конкурентне оточення, а не за ринок загалом.
- База поповнюється. Кожен проведений тест уточнює норми. З часом вони стають точнішими саме для українського ринку та воєнного контексту.
Параметри та вартість
Ми публікуємо ціну, бо вважаємо, що на етапі вибору підрядника вона має бути відома одразу, а не після трьох дзвінків.
CAWI
Онлайн-опитування: респондент самостійно заповнює анкету без інтерв’юера, у зручний час і на власному пристрої.
Від 100 респондентів
На один рекламний ролик. Анкета триває близько 15 хвилин. Респондентів залучаємо з власної онлайн-панелі Discovery.
Україна, 50К+
Міста з населенням 50 тисяч жителів і більше, крім тимчасово окупованих населених пунктів.
Від 5 робочих днів
Тестування одного ролика: підготовка анкети, програмування, збір даних і табличний звіт.
+2 робочі дні
Аналітичний звіт на один ролик. Три дні на два ролики, чотири дні на три ролики.
від 40 тис. грн
За детальне тестування одного рекламного ролика у базовій конфігурації.
Що впливає на остаточну ціну. Базова вартість розрахована для товарних категорій із пенетрацією не менше 70%. Якщо цільова аудиторія вужча, потрібно більше екранів на одного придатного респондента, тому вартість зростає. Також на неї впливають кількість роликів у проєкті, розмір вибірки, довжина анкети та обсяг аналітики. Остаточна вартість розраховується індивідуально після брифу.
Коли варто обрати AdNavigator для тестування реклами
На ринку є три різні підходи до пре-тесту, і вони вирішують різні задачі. Чесно про те, коли наш інструмент доречний, а коли ні.
AI-прогноз без респондентів
Модель розкладає ролик на кадри й прогнозує ефективність за історичною базою. Результат за хвилини, вартість мінімальна.
AdNavigator
Споживачі вашої категорії, десять модулів діагностики, посекундна й пословна деталізація, норми за категорією.
Швидкий скринінг на 2–3 питання
Кілька оцінок подобається/не подобається на невеликій вибірці. Дешево і за добу.
Як проходить проєкт
Від брифу до звіту: шість кроків. Доступ до даних відкривається не в кінці, а щойно стартує поле. Методологію, анкету, контроль якості та аналітичні висновки веде команда Discovery Research, яка спеціалізується на дослідженнях ефективності комунікацій і поведінки споживачів.
Бриф
Отримуємо ролик, опис цільової аудиторії та головне повідомлення, яке ви закладали. Саме з MTO потім звірятиметься те, що зчитала аудиторія.
Анкета й конкурентний блок
Адаптуємо анкету під категорію, підбираємо 3–4 ролики конкурентів для блоку помітності та готуємо дебрендовану версію вашого відео.
Програмування на платформі
Анкета збирається на власній платформі Discovery survey, зокрема з посекундним слайдером і розміткою тексту, яких немає в стандартних конструкторах опитувань.
Поле на власній панелі
Запуск на онлайн-панелі Discovery з дотриманням квот. Статуси збору видно в реальному часі. Ви бачите наповнення вибірки, а не чекаєте на фінальний файл.
Дізнатися більше про панельТабличний звіт
Повний масив даних із розрізами за підгрупами. Цей етап входить у базові 5 робочих днів.
Аналітичний звіт із нормами
Кожен показник у порівнянні з нормою категорії, висновки по кожному з десяти модулів і конкретні рекомендації щодо доопрацювання ролика.
Часті питання
Що таке пре-тест рекламного ролика?+
Пре-тест рекламного ролика є кількісним дослідженням реакції цільової аудиторії до запуску кампанії. Воно показує, чи помітна реклама, чи правильно зчитується бренд і повідомлення, які моменти відео працюють або втрачають увагу та чи мотивує ролик до покупки.
Що отримує замовник після тестування ефективності реклами?+
Замовник отримує табличний звіт, аналітичний звіт із порівнянням із нормами категорії, висновки за десятьма модулями та прикладні рекомендації: що зберегти, що змінити у відеоряді, тексті й брендингу та чи готовий ролик до медіарозміщення.
Скільки рекламних роликів можна протестувати в одному дослідженні?+
Від одного до кількох. Терміни зростають поступово: підготовка аналітичного звіту займає 2 робочі дні на один ролик, 3 дні на два ролики та 4 дні на три. Польова частина при цьому виконується паралельно, тому тестувати кілька роликів одним проєктом вигідніше, ніж окремими.
Чи можна тестувати аніматик, а не готовий ролик?+
Так. Ми ведемо окремі норми для готового відеопродукту та окремі для аніматиків, тому результати аніматика порівнюються саме з аніматиками, а не з фінальними роликами. Це дозволяє приймати рішення до витрат на повноцінний продакшн.
Звідки беруться норми для порівняння?+
Норми показують середні значення за всіма рекламними роликами, які наша компанія тестувала раніше. Вони ведуться окремо за типом матеріалу і окремо за товарною категорією: медикаменти, алкогольні напої, кондитерські вироби, корм для тварин та інші. Це дає відповідь на питання, чи працює ваш ролик краще або гірше за інші ролики у своїй категорії.
Скільки триває дослідження?+
Від 5 робочих днів на один ролик. У цей термін входить підготовка анкети, програмування, збір даних і табличний звіт. Аналітичний звіт готується додатково: 2 робочі дні на один ролик.
Яка географія та вибірка дослідження?+
Україна, міста з населенням 50 тисяч жителів і більше, крім тимчасово окупованих населених пунктів. Базова вибірка: від 100 респондентів на один ролик, анкета триває близько 15 хвилин. Респонденти набираються з власної онлайн-панелі Discovery.
Чи можна побачити анкету до старту проєкту?+
Так. Демонстраційна версія анкети відкрита онлайн. Її можна пройти самостійно й побачити всі типи запитань, включно з посекундним слайдером та розміткою тексту. Відкрити демо-анкету →
Від чого залежить остаточна вартість?+
Вартість стартує від 40 тис. грн для товарних категорій із пенетрацією не менше 70%. На остаточну вартість впливають вузькість цільової аудиторії, кількість роликів, розмір вибірки, довжина анкети та обсяг аналітики. Точну суму рахуємо після брифу.
Чи бачить респондент рекламу конкурентів?+
Так, у модулі потенціалу помітності. Після детального тестування вашого ролика респонденту додатково показують рекламний блок із 3–4 роликів конкурентів разом із вашим. Це дозволяє оцінити здатність виділятися саме в конкурентному оточенні, а не ізольовано.
Надішліть ролик. Скажемо, чи варто його запускати
Достатньо файлу, опису цільової аудиторії та головного повідомлення, яке ви закладали. Прорахунок і терміни повертаємо після короткого уточнення деталей.