Економія українців на товарах і послугах — 2025

Базова купівельна спроможність українців підвищилась, але частка тих, хто відчуває щорічне погіршення ще вагома (56%)

В 2025 році значущо зменшилась частка українців, які не можуть дозволити собі найнеобхідніше – їжу та одяг. Зменшилась і частка тих, хто відчуває погіршення в порівнянні попереднім роком (на суб’єктивному рівні). Головним чином покращення матеріального стану відчувають люди віком до 45 років (особливо 18–25, які отримали освіту та влаштувались на роботу).

Покращення фінансового стану зумовлене зменшенням частки безробітних з 34% в 2023 році до 26% в 2025.

Водночас серед жінок та респондентів молодшого (18-25) та старшого (56-65) віку рівень безробітних ще залишається суттєвим (понад 34%).

Порівняно з 2023 роком українці стали менше економити на всіх товарах та послугах

Особливо помітно знизився рівень економії на продуктах харчування, взутті та одязі, товарах та засобах для краси, алкоголі, а також на товарах для дому: текстиль, побутова техніка, меблі. Головними сферами для заощаджень залишаються розважальні заходи та сервіси.

Вагома частка українців не готові економити на продуктах харчування, ліках, медичних послугах…

Основна модель економії – це часткова відмова від покупки певних груп товарів

Основна модель економії – це відмова від покупки (також включає і тих, хто не купував товар раніше). Далі — скорочення обсягів споживання.

Методологія дослідження

Дослідження проведене Dive and Discovery Research в квітні 2025 року методом онлайн-інтерв’ю. ЦА: чоловіки та жінки 18–65 років. Географія: міста України 50k+. Вибірка — 800 респондентів.